Jak mohou firmy nahradit falešné zprávy bojkotem umístění reklam

Firmy mohou inzerovat na falešných zpravodajských webech, aniž by si to uvědomovaly. Aby pomohla zastavit šíření falešných zpravodajských webů a financovala jejich provoz, společnost Comparitech vybízí podniky, které inzerují online, aby zakázaly zobrazování falešných zpráv a webů s nenávistnými projevy.

Firmy, které inzerují online, to s největší pravděpodobností dělají prostřednictvím velkých „platforem nabídek“, jako je Google AdWords a další reklamní sítě. Tyto služby mohou automaticky přiřadit inzerentům nejlepší webové stránky a umístění s daným rozpočtem a oslovit tak cílové publikum.

Díky této technologii je online reklama jistě mnohem pohodlnější, ale mnoho firem si možná neuvědomuje, kde jejich reklamy ve skutečnosti končí. Podnik by mohl nevědomky umístit svou reklamu na stránky s falešnými zprávami nebo nenávistnými projevy. Nejen, že to pomáhá financovat falešné zprávy, mohlo by to poškodit pověst podniků.

Nemusíme vám říkat škody, které falešné zprávy způsobily a stále způsobují. Zatímco některé z nich mohou být financovány zahraničními subjekty (kašel kašel), doufáme, že jejich odříznutí od renomovaných inzerentů naruší jejich provoz.

Naštěstí podniky nemusí úplně zrušit své reklamní sítě a kampaně, aby mohly zasáhnout. Většina platforem pro nabízení cen, včetně Google AdWords, umožňuje inzerentům přidat na černou listinu konkrétní weby, na kterých si nepřejí, aby se jejich reklamy zobrazovaly.

Google AdWords je nejoblíbenější platforma pro inzerci, proto vám zde krok za krokem ukážeme, jak weby zakázat.

Jak zakázat weby s falešnými zprávami v Google AdWords

Tento výukový program vás provede procesem zařazení na černou listinu, aby se vaše reklamy nezobrazovaly na stránkách s falešnými zprávami a nenávistnými projevy v Google AdWords. Podobné možnosti by měly mít i další reklamní platformy.

1. Přihlaste se ke svému účtu AdWords. Zatímco pod výchozíKampaněklepněte na kartuSdílená knihovnav levém postranním panelu
   
2. PodSdílená knihovnav levém postranním panelu klikněte naVyloučení umístění kampaně
3. Klikněte na červenou+ Seznamknoflík
4. Vytvořte název pro svůj seznam. Říkejte tomu, jak chcete. Zadejte seznam domén, které chcete vyloučit (viz náš doporučený užší seznam níže) doUmístěnípole. Každá doména musí mít svou vlastní linku. Žádné mezery ani čárky. KlikněteUložit
5. Váš seznam by se nyní měl objevit naVyloučení umístění kampaněstrana. Zaškrtněte políčko vedle něj a kliknětePoužít na kampaně
6. Klikněte na všechny reklamní kampaně, na které chcete černou listinu použít (na všechny). Objeví se vpravo podVybrané kampaně. KlikněteUložit
   
7. A je to! V horní části stránky by se mělo zobrazit oznámení „Vaše aktualizace byly uloženy“.
8. Pokud chcete aktualizovat svůj seznam a přidat nebo odebrat weby, stačí kliknout na název seznamu naVyloučení umístění kampaněstránku a klikněte na červenou+ Přidatknoflík

Dobře utracené peníze

Odstranění reklam z falešných zpravodajských webů slouží nejen k zastavení toku peněz na falešné zpravodajské weby, ale může také pomoci podnikům lépe rozdělovat jejich reklamní rozpočty. Výzkum ukazuje, že reklamy na falešných zpravodajských webech nestojí za peníze.

Loni online marketingová společnost WordStream analyzoval reklamy na Breitbart , nesporný král pobuřujících pravicových falešných zpráv a nenávistných projevů, a zjistil, že mají trvale nižší výkon:

Při kontrole dat z listopadu 2016 spravoval WordStream celkem 3 098 účtů, jejichž reklamy se objevily na Breitbartu. Téměř všichni tito inzerenti neměli nutně v úmyslu inzerovat na doméně; pouze 7 účtů z těchto 3 098 ve svých kampaních cílilo na doménu jako na zvolené umístění. Během listopadu tyto účty zobrazily na webu přes 3 miliony zobrazení a jejich celkový výkon reklam na doméně byl hrozný! Reklamy na Breitbart.com mají překvapivě nízkou míru prokliku, nízkou míru konverze a stojí příliš mnoho za proklik ve srovnání s jejich protějšky v reklamní síti Google.

Co s tím korporace dělají?

V loňském roce několik významných značek stáhli své reklamy z Breitbartu a dalších stránek obsahujících falešné zprávy a nenávistné projevy. Kellog, Hulu, Warby Parker a další stáhli své reklamy z webu. Fanoušci stránky v reakci na to zorganizovali bojkot Kellogu, ale hnutí mělo krátké trvání.

Aby potlačily nárůst falešných zpráv, Google i Facebook se postavily proti falešným zprávám. Google nedávno zakázal 200 vydavatelům ze své sítě AdSense za šíření dezinformací, zatímco Facebook upravil své algoritmy tak, aby falešné zprávy dostávaly méně do popředí ve zdrojích uživatelů. AppNexus, významný poskytovatel reklamních technologií, odstranil Breitbart z používání jeho nástrojů pro zobrazování reklam na svých webových stránkách pro zveřejňování nenávistných projevů.

Toto jsou kroky správným směrem, ale neměli bychom se spoléhat na Google a další korporace, aby za nás tlumily falešné zprávy. Reklama je koneckonců hlavním zdrojem příjmů společnosti Google. Zakázat webové stránky sami je proaktivní způsob, jak dosáhnout hmatatelného rozdílu.

Menší inzerenti se pravděpodobně nemusejí obávat odporu a bojkotu ze strany čtenářů falešných zpravodajských webů. Pokud nejste velká společnost, odstranění vašich reklam z webových stránek pravděpodobně zůstane bez povšimnutí, pokud své kroky nezveřejníte (což vám doporučujeme!).

Aby bylo jasno, nebyli jsme první skupinou, která měla tento nápad. Například Sleeping Giants na nějakou dobu aktivně vyvíjel tlak na inzerenty, aby odstranili své reklamy z Breitbartu. Udržují a seznam inzerentů, kteří potvrdili, že zablokovali Breitbart ze svých mediálních plánů. Zatímco Sleeping Giants se primárně zaměřuje na Breitbart, pokud chcete být přidáni do seznamu, kontaktujte je na Cvrlikání .

Seznam falešných zpravodajských webů

Vytvořili jsme užší seznam (dobře, je to poměrně dlouhý seznam) falešných zpravodajských webů vycházejících z dokumentu vydaného Melissou Zimdarsovou, odbornou asistentkou komunikace na Merrimack College v Massachusetts, v roce 2016. Zimdars označili více než 900 webů s až třemi z následujících kategorií: fake news, satira, extrémní zaujatost, konspirační teorie, fáma, státní zprávy, junk science, nenávistné zprávy, clickbait, nespolehlivé, politické, důvěryhodné a neznámé. Náš užší seznam obsahuje weby označené falešnými zprávami, nenávistnými zprávami a konspirační teorií, ale můžete zvážit přidání dalších úplný seznam .

Stačí zkopírovat a vložit na černou listinu AdWords. Stránky můžete samozřejmě přidávat a odebírat, jak chcete.

Není naším záměrem naklánět se doleva nebo doprava, protože falešné zprávy jsou problémem na obou stranách uličky. Naším cílem je firmám co nejvíce usnadnit, aby jejich reklamy neskončily na nesprávném místě. Pokud s tímto seznamem nesouhlasíte, dejte nám vědět v komentářích.

Všimněte si, že mnoho z těchto stránek používá domény a webové stránky, které napodobují skutečné zpravodajské zdroje, ale ve skutečnosti jsou určeny ke klamání čtenářů. Patří mezi ně mnoho webů s příponou přidanou k adrese URL, například ABCnews.com.co.

Mějte na paměti, že weby s falešnými zprávami se objevují neustále. Doporučujeme seznam pravidelně aktualizovat, abyste byli o krok napřed před podvodníky s falešnými zprávami. Pokud víte o aktuálnějším seznamu (nejsme si jisti, zda jej profesor Zimdars stále udržuje), dejte nám vědět v komentářích.